Los mejores nombres de empresa son pegadizos, pero también tienen una historia y un mensaje claro detrás.Benjamin Pimentel Apr 21, 2020
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Decidir cómo llamar a tu empresa es una parte divertida y emocionante de empezar un negocio. Pero el proceso también puede ser una parada difícil para los propietarios de empresas que luchan por encontrar el equilibrio perfecto de ingenio, relevancia y personalidad.
Algunas personas tienen la suerte de tener un nombre desde el principio que les entusiasma, dice Evan Horowitz, experto en crecimiento de pequeñas empresas. "Pero a menudo puede ser paralizante."
No tiene por qué ser. A la hora de decidir el nombre de tu empresa, la clave es encontrar un nombre que se ajuste a quién eres y a lo que es tu negocio. Obviamente, quieres un nombre que destaque, uno que sea pegadizo, incluso extravagante (Hola, Google.). Pero es importante tener una historia y un mensaje claro detrás del nombre de tu pequeña empresa, dice Ivana Taylor, directora general de la empresa de marketing Third Force de Cleveland y fundadora de DIYMarketers.
"Antes de elegir un nombre para tu empresa, antes de salir corriendo a comprar tarjetas de visita, antes de gastar un solo céntimo o un solo minuto en cualquier tipo de esfuerzo publicitario o promocional, invierte tu tiempo y tu esfuerzo en elaborar un mensaje de marketing impactante," dice.
Cómo dar nombre a un negocio: 7 claves a tener en cuenta
Taylor, cuya empresa asesora en materia de marketing a las pequeñas empresas, ofrece estos consejos para idear el nombre de la empresa:
Hazlo corto. "Recuerda que tu dominio también se utilizará para los perfiles de las redes sociales, así que más corto es mejor," que dice.
Que sea memorable. "Ya no nos limitamos a escribir, así que haz que tu nombre sea fácil de recordar," Taylor dice. "Además, si tienes el tipo de negocio que vas a promocionar por vídeo o radio, querrás poder decirlo y que la gente lo recuerde."
Que sea pronunciable. Esto es tan importante como ser memorable, dice Taylor, "porque si la gente no puede pronunciarlo, no podrá recordarlo ni deletrearlo."
Debería ser fácil de deletrear de una sola manera. "No querrá malgastar su tiempo y dinero en marketing enseñando a la gente a deletrear su nombre. Eso no significa que no puedas ser creativo."
Debe ser «descriptivo» o "de la marca." Taylor cita el nombre de su propia empresa, DIYMarketers, que, según ella, es "tan claro, tan identificable que no hace falta ser un científico de cohetes para entender de qué tipo de sitio se trata."
No uses guiones. "Los guiones confunden a la gente y enviarán literalmente a sus clientes potenciales a otra persona cuando escriban su dominio sin el guión," Taylor dice.
Apuesta por un .com extensión. "Siempre apunto a un dominio que tenga una .extensión com, así como un .extensión de la red», dice. No sólo son las extensiones más comunes, sino que a menudo los usuarios "estén en piloto automático y entren en punto-com," dice ella. Pero también se puede ser creativo, señala Taylor, apuntando a Visual.ly, una empresa de servicios de contenido visual que utilice la extensión ".ly."
Asegúrate de que puedes utilizarlo
Tan crucial como una idea de nombre de negocio que se ajuste a la personalidad y los objetivos de su pequeña empresa es averiguar si alguien más ya lo está utilizando. A continuación le explicamos cómo hacerlo.
Comienza con una búsqueda básica en la web.
Cuando constituya su pequeña empresa, tendrá que comprobar el proceso de registro en su estado, incluidos los requisitos para registrar el nombre de su empresa. Este proceso varía según el estado; el sitio web de la SBA incluye una lista de estos organismos.
La mejor manera de comprobar la disponibilidad del nombre de dominio basado en el nombre de su empresa propuesta es consultar los sitios de la Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números, más conocida como ICANN, que opera la Corporación de Internet para la Asignación de Nombres, o InterNIC.
Puede registrar su nombre de dominio con un registrador de dominios. Hay una lista de registradores de dominios acreditados por la ICANN en el sitio web de la organización.
También es inteligente crear cuentas en varias plataformas de medios sociales, como Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram.
Un paso fundamental es averiguar si puede utilizar legalmente un nombre para su empresa basándose en las leyes federales de marcas. Para ello, el mejor recurso es la U.S. Oficina de Patentes y Marcas. Su sitio web incluye un proceso paso a paso para solicitar una marca de empresa si el nombre que quieres está disponible.
Este último punto es el más importante, sobre todo si quieres evitarte dolores de cabeza legales. Seguro que ha oído las historias de terror de pequeñas empresas que se han visto envueltas en batallas legales con gigantes corporativos por los derechos de denominación.
Si le resulta muy difícil elegir un nombre, puede que no se quede con él. Las empresas cambian sus nombres constantemente, dice Horowitz.